Cada cierto tiempo aparece alguien que asegura haber descubierto el truco para ganarle al algoritmo de Instagram: publicar a una hora exacta, usar treinta hashtags, subir contenido antes que nadie. La realidad es menos mágica, y la explicó el propio jefe de la plataforma.
En enero de 2025, Adam Mosseri, director de Instagram, contó en sus redes cuáles son las tres señales que más pesan al decidir a quién se le muestra una publicación. Desde entonces, la plataforma ha seguido en la misma línea: menos trucos, más contenido que la gente realmente quiera ver y compartir.
1. Tiempo de visualización: que la gente se quede
Instagram mide cuánto tiempo pasa una persona con tu publicación. Si alguien mira tu reel completo o recorre todas las láminas de un carrusel, para la plataforma es una señal clara de que el contenido vale la pena.
El problema es que la mayoría de las cuentas de negocios pierde a su público en los primeros segundos. No por falta de producto, sino por cómo está contado: el gancho no engancha, el mensaje llega tarde o el video no está pensado para quien lo ve en el celular, de pie en el metro.
2. Envíos por alcance: que lo manden a otra persona
Según Mosseri, que alguien mande tu publicación por mensaje a un amigo es una de las señales más fuertes, sobre todo para llegar a gente que todavía no te sigue. Significa que el contenido le sirvió tanto que quiso mostrárselo a otro.
Lograr eso no depende de la suerte. Hay que saber qué le importa a tu público, qué lo identifica y qué dato le haría quedar bien al compartirlo. Es trabajo de estrategia, no de diseño.
3. Me gusta por alcance: que reaccionen quienes ya te siguen
Los me gusta pesan más entre tus propios seguidores, y se miden en relación con cuántas personas vieron la publicación. Una cuenta con muchos seguidores pero pocas reacciones le está diciendo a Instagram que su contenido no conecta.
Y una regla que se repite: lo original gana
Instagram ha insistido en que prioriza el contenido original por sobre el que se republica de otras cuentas. Copiar un reel ajeno o subir videos con la marca de agua de otra aplicación juega en contra.
Lo que estas señales no te dicen
El algoritmo muestra tu contenido primero a un grupo pequeño y, si a ese grupo le interesa, lo empuja a más gente. Por eso ninguna de estas señales funciona si no está claro a quién le hablas. Publicar seguido no sirve de mucho si cada post intenta hablarle a “todos”.
Ahí está la diferencia entre una cuenta que publica y una que crece: detrás de la segunda hay una estrategia que define público, mensajes, formatos y una forma de medir qué está funcionando. Es exactamente lo que se pierde cuando las redes se manejan “cuando queda tiempo”.
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Preguntas frecuentes
¿Sirven los hashtags en Instagram?
Ayudan a ordenar tu contenido por tema, pero no son lo que define el alcance. Pesan mucho más el tiempo de visualización, los envíos y las reacciones.
¿Es mejor subir reels o carruseles?
Los reels suelen llegar a gente nueva y los carruseles generan más guardados y tiempo de lectura entre tus seguidores. Lo ideal es combinarlos según tu objetivo.
¿Importa la hora en que publico?
Ayuda publicar cuando tu público está conectado, pero no reemplaza a un contenido que la gente quiera ver completo y compartir.
Fuente: declaraciones de Adam Mosseri, director de Instagram, enero de 2025, recogidas por Siècle Digital.